2011年，全球家电市场需求萎缩，面板供给过剩，欧洲债务危机，泰国洪水及日本震后引发的日元强势上扬，使家电行业深陷动荡。从彩电企业此前公布的第三季度财报来看，日韩彩电企业齐陷亏损，国产彩电企业却交出了亮丽的成绩单。面对一片颓势，外资家电企业开始加大代工比例和加快产业转移。对于国内家电企业来说，对手此次产业升级转型无疑是自己抢占更多市场份额很好的一个契机。但扶持政策消失、楼市调控、外销萎靡等问题也让中国彩电制造企业在明年面临不少的困难。

政策扶持退出市场需求放缓

2011年国产彩电企业第三季度财报业绩飘红，利润大幅增长。创维、康佳、TCL、海信、长虹等国产彩电巨头都在第三季度实现了业绩的快速增长。但在这些亮丽成绩单背后也存在着不小的危机。随着出口放缓、房产限购令以及家电下乡补贴政策的退出，家电企业将陷入多重压力之中。国产彩电企业如果满足于目前的“领先”地位，不从本质上完善自己，业绩增长也将无济于事。

中国彩电业最近三年来靠政策扶持实现了市场需求和企业规模井喷增长的利好态势，所以明年节能惠民、以旧换新、家电下乡等三大刺激政策退出通道后，预计农村市场增长速度将逐步放缓。而国家出台房地产调控政策后，也同样引发了家电市场需求放缓。积极应对这些政策变化所带来的家电市场变化甚至销量下滑，是摆在各大彩电电企业高层面前刻不容缓的难题。

IT巨头进军智能电视业试图分羹彩电市场

三网融合的大势所趋，谷歌、苹果、联想等IT巨头开始进军彩电业，这势必给国产彩电企业带来一定程度的影响。智能电视作为未来电视的发展趋势，IT企业的加入，在促进整个彩电市场智能技术标准发展的同时，也将传统彩电企业推到了智能电视发展成与败的风口浪尖上，传统彩电企业不可小觑IT企业进军智能电视这一行为。

目前为智能电视生产厂商提供内容服务的主要是IT企业，很大程度上智能电视制造企业成为了整个产业链的末端。所以软件平台开发，内容提供的加入，或将成为彩电制造企业未来发展的新突破口，IT企业的高调加入，促使传统家电企业须提前转型才能保持可持续发展的动力，这也将是整个家电业的一个出口。

外资企业战略转型国产企业迎来新契机

智能电视强势渗透、3D普及、主流消费大尺寸，将是2012年中国彩电消费最主要的特征。现在日系彩电企业面临重创，正加快产业转移步伐，谋求其他领域的转型。所以未来几年在电视业务领域将主要是中国和韩国企业的竞争。智能电视领域，中国企业抢占了先机，但在智能内容方面相对还是存在本质上的劣势。再加上IT企业的加入，谁能制造出真正契合消费者需求的产品成为关键。

从日前中国电子商会发布的《2011-2012中国彩电消费市场发展白皮书》来看，2011年前三季度，一、二级市场的彩电需求已经明显低于三、四级市场。家电下乡政策实施以来，国产品牌已经利用这几年的时间在农村搭建了完善的服务网络，渠道平台。所以政策取消后，国产企业有更大的优势抢占更多三、四级市场份额。国产企业不能够长期依赖政策的支持达到发展目的，未来企业可抓住农村消费市场对家电更新换代的需求来拓展市场空间。